Неделя 11. Презентация решения

Дизайн. Часть 1

Мы уже дали несколько советов, как лучше оформлять отдельные элементы слайда. Важно, например, придерживаться единой цветовой гаммы и типографики.

Чтобы отшлифовать уже готовую презентацию, нужно проверить ее на соответствие базовым принципам дизайна.

Возможно, вы думаете, что дизайн — это фишки, которые сделают вашу презентацию красивой. Это не так. Дизайн в современном понимании появился в 1910–1920-е годы прошлого века. В отличие от классической типографской верстки, его цель — не добавить эстетики, а максимально просто донести мысль до читателя.

До XIX века дизайна в современном понимании не существовало. Красивая архитектура и рисунки в книгах служили скорее для эстетического удовольствия, чем для удобства восприятия. Однако все изменилось, когда начало активно развиваться промышленное производство: предприниматели хотели создавать товары, которые не просто были красивыми, а которые было приятно держать в руках. С ростом компаний появился запрос на создание фирменного стиля предприятий, например логотипов, которые запоминались бы потребителю и ассоциировались с брендом. На XIX век пришлось появление первых логотипов таких компаний, как PepsiCo, Procter & Gamble, Coca-Cola и многих других. Кстати, логотип Coca-Cola за 100 лет почти не изменился, настолько он оказался удачным.

Волна революционных настроений в начале XX века нашла дизайну новое применение: теперь он стал воздействовать на восприятие агиткампаний. Яркие и красочные плакаты, рекламы, оформление шествий и уличных торжеств — это сфера графического дизайна, новое направление художественного конструирования. Строгая простота и функциональность — вот девиз дизайнеров 1910–1920-х.

В середине XX века появился термин «городской дизайн», который изменил облик городов мира: Лондона, Стокгольма, Торонто, Нью-Йорка и многих других. В промышленности развился осознанный подход к дизайну товаров: бюро исследовали рынок и проводили сравнительный анализ функций товаров.