«Вразрез с рутиной. В разрезе с настоящим»

Восточная горнорудная компания (ВГК)

Другое

Вызов

ВГК нужно было повысить узнаваемость бренда на рынке и привлечь узкую и сложную аудиторию — водителей карьерных самосвалов, готовых работать вахтой на Сахалине. Коммуникация должна была говорить на языке самой аудитории, без корпоративного глянца.

Решение

Мы построили кампанию вокруг честного разговора «от первого лица». Так появился виртуальный наставник — Палыч, который не продаёт вакансию, а рассказывает, как есть: про условия, быт, деньги и жизнь на вахте. Мы разработали лендинг с интерактивным сценарием, где пользователь мог задавать вопросы и получать ответы в формате живого диалога. Подготовили три сценария общения, максимально близкие к реальному TOV вахтовиков, создали героя, визуальную систему и сверстали многостраничный сайт. Запустили охватную промо-кампанию, в том числе проработали точечные публикации в 18 целевых пабликах, сознательно погрузившись в контекст аудитории — вплоть до изучения форумов и рабочих чатов, чтобы говорить «на их языке».

Обсудить проект

Результат

показов

1 613 407

охваченных пользователей

865 926

профильных форума изучены для точного попадания в TOV

готовность рекомендовать Changellenge >>

10/10

Инсайты