Разработка ценностного предложения работодателя

Черкизово

Формирование уникального набора преимуществ, которые компания предлагает сотрудникам в обмен на их опыт, навыки и лояльность

Исследование

Вызов

Черкизово — один из крупнейших производителей мясной продукции в России с сильной командой и широкими возможностями для карьерного роста. Компания хотела усилить привлекательность бренда работодателя среди молодых специалистов и сформировать понятное и близкое аудитории ценностное предложение работодателя (EVP).

Решение

В рамках исследования мы выявили ключевую проблему: многие молодые специалисты не понимали, зачем развиваться в профессии и какие карьерные перспективы открывает работа в отрасли. Чтобы глубже понять внутреннюю культуру компании, мы провели интервью с сотрудниками Черкизово. В разговорах особенно ярко проявилось отношение команды к своей работе — сотрудники действительно увлечены тем, что делают, и относятся к делу с искренним интересом и вовлеченностью. Опираясь на эту идею и специфику бизнеса компании, мы разработали EVP и слоган: «Работаем с аппетитом».

Результат

Мы адаптировали ценностное предложение под разные целевые аудитории, чтобы коммуникация точно отражала ценности компании и ожидания кандидатов. Разработанный слоган протестировали на шести фокус-группах с участием 37 человек — аудитория высоко оценила концепцию и ее связь с брендом компании.

Обсудить проект

Бессмертие компании начинается с запроса в Changellenge >>

Обсудить проект