Разработка EVP для Бургер Кинг

Бургер Кинг

Разработка ценностного предложения работодателя: набора уникальных преимуществ, которые компания предлагает сотрудникам в обмен на их труд

Другое

Вызов

Обновить бренд, сохранив его корни и базовую айдентику. А также создать яркую EVP-концепцию, которая через смыслы и визуалы объединяет разрозненные ЦА и рассказывает о гибких форматах работы. Благодаря этому выделиться среди конкурентов и повысить конверсию откликов, оставаясь узнаваемыми и верными продукту.

Решение

Чтобы построить яркий и функциональный EVP, мы начали с главного — голосов сотрудников и кандидатов. Более 2 300 респондентов поделились своим опытом, а десятки интервью, в том числе с топ-менеджментом, помогли увидеть нюансы изнутри. Также не обошли стороной и конкурентов, изучив особенности их позиционирования и общую ситуацию в индустрии. На основе этой аналитики мы собрали три креативные концепции EVP и протестировали девять вариантов слоганов. Далее подключили визуал: разработали пять дизайн-концепций и вынесли их на А/В-тестирование с тысячами участников. Финальный выбор оказался очевиден: яркая, живая концепция, которая говорит с каждой аудиторией на своем языке через сегментированные посылы. Мы упаковали ее в удобный гайдбук и добавили 25 макетов, чтобы масштабирование коммуникации отнимало у HR-команды не больше времени и сил, чем выбор комбо на обед.

Обсудить проект

Результат

готовность клиента нас рекомендовать

9/10

полный коммуникационный гайдбук

макетов для масштабирования

внутренних активаций, готовых к запуску

внешних идей, готовых к запуску

Отзывы

Проект для Бургер Кинг точно занимает особое место в моем сердце! Мы с коллегами проделали большую работу: смогли посмотреть на бренд работодателя под другим углом, работали в связке с продуктовым брендом, генерили много совместных идей. Все когда-то заканчивается, но я уверена, что совсем скоро мы удивим рынок вместе с Бургер Кинг!

Ульяна, Head of Employer Branding

Честно говоря, не ожидали такого уровня вовлеченности агентства! Мы с Changellenge >> не просто выполняли задачи, а принимали новые вызовы и шли за результатом. Энтузиазм, экспертиза и гибкость позволили нам достичь цели. Встречайте новый бренд работодателя БК в ресторанах сети по всей России. Команда Changellenge >>, вы - отзывчивые, не боитесь сложных запросов и умеете найти экспертную истину, спасибо!

Наталья, Team Lead направления по развитию бренда работодателя

Бессмертие компании начинается с запроса в Changellenge >>

Обсудить проект