Telegram-игра для Альфа-Банка

Альфа-Банк

«Место силы» — образовательная онлайн-игра от Альфа-Банка и Changellenge >>, где участники прокачивают дракона, превращая его из стажера в гуру-ментора.

Игра

Вызов

В преддверии премии Changellenge >> Best Company Award Альфа-Банку было важно не просто напомнить о себе hipo-кандидатам, а сделать это громко и нестандартно. Задача — усилить образ Альфы как смелого и прогрессивного работодателя и вовлечь аудиторию через формат, который действительно захочется пройти до конца.

Решение

Мы предложили идею, которая звучит как мем, но работает как сильный HR-инструмент — альпаковая метавселенная Альфы «Финмех». В Telegram-игре участники становились управляющими вымышленного банка: зарабатывали «мех», прокачивали отделения и принимали управленческие решения. Всего — 5 уровней, 75 заданий и полноценная внутриигровая экономика. За игровым опытом скрывались реальные карьерные смыслы: мы встроили ценности Альфа-Банка в механику и сопровождали пользователей весь месяц — от онбординга до финального зачёта. Так аудитория не просто увидела бренд, а прожила с ним опыт, а лучшие игроки при этом получили ценные призы, среди которых Sony Playstation 5, колонки JBL и Яндекс-станции.

Обсудить проект

Результат

игроков

2 407

голос в рейтинге BCA

641

новых подписчиков в Telegram-канале Альфа-Банка

1 578

млн охват кампании

1,2

Инсайты