ВЭБ.РФ. Масштаб личностей. Масштаб решений

ВЭБ.РФ

Разработка ценностного предложения работодателя

EVP

Вызов

ВЭБ.РФ — государственный инвестиционный фонд и институт развития — стоял перед непростой задачей: привлечь HiPro-кандидатов. Важно было показать ВЭБ. РФ как место, где можно влиять на экономику страны, реализовывать проекты федерального масштаба и расти как профессионал и личность.

Решение

Мы начали с глубокого исследования. Провели количественное и качественное исследование сразу по трём целевым аудиториям — от банковских профессионалов до молодых специалистов и экспертов с большим опытом. На основе инсайтов сформировали EVP вокруг ключевой идеи — «Масштаб личности. Масштаб решений». Мы показали, что за каждым проектом ВЭБ. РФ стоит человек, а работа в банке — это не абстрактные решения, а реальное влияние на будущее страны. Визуально концепция строилась на персонализации: разные саб-слоганы и цветовые коды под каждую ЦА; акцент на людях, их выборе и ответственности; сочетание строгой институциональности и живого человеческого образа. Коммуникационную стратегию сразу заложили как прикладную — часть решений ушла в реализацию сразу после завершения проекта.

Обсудить проект

ВЭБ.РФ. Масштаб личностей. Масштаб решений

Результат

часов интервью и обсуждений с топ-менеджментом и сотрудниками

участников количественного исследования

907

коммуникационных активностей, заложенных в стратегию

оценка клиента за проект

9/10

готовность рекомендовать Changellenge >>

10/10

Инсайты

Проект помог переосмыслить образ ВЭБ. РФ как работодателя и заложил фундамент для долгосрочной HR-коммуникации, ориентированной на сильных и амбициозных профессионалов.