Работа на равных. Разработка ценностного предложения работодателя. PepsiCo

PepsiCo

Исследование

Вызов

PepsiCo обратились к нам с задачей разработать EVP для фронтлайн-персонала в регионах с низкой экономической активностью. Компания столкнулась с высокой текучестью и оттоком сотрудников в более крупные города — классические HR-коммуникации перестали работать. Важно было не просто привлечь людей, а показать: здесь уважают труд, ценят вклад каждого и предлагают честные условия — без приукрашивания.

Решение

Мы начали с исследования, чтобы понять реальную картину. Провели кабинетный анализ конкурентов, стратегические сессии с руководителями, фокус-группы с сотрудниками и количественные опросы аудитории. Инсайт оказался простым, но ценным: людям важно ощущение равенства — когда к тебе относятся не как к «исполнителю», а как к партнёру. Так появилась EVP-платформа «PepsiCo. Работа на равных». Мы сделали ставку на честный сторителлинг и реальные истории сотрудников — без глянца и шаблонных обещаний. Чтобы усилить доверие, провели фотосессии прямо на производственных площадках и в офисе. В кадре — настоящие люди, реальные условия и та самая атмосфера, в которой сотрудники работают каждый день.

Результат

EVP помогла сформировать понятный и человечный образ работодателя для фронтлайн-аудитории и стала основой для дальнейших HR-коммуникаций.

Обсудить проект

Результат

имиджевые фотосессии и множество фотографий счастливых сотрудников, впоследствии использованных в коммуникациях компании и личных соцсетях

обработанных ответов от респондентов

420

готовность рекомендовать Changellenge по итогам проекта

10/10

Инсайты