Лидерская программа Логики Молока Be on Surf

Логика молока

Changellenge >> реализовали для компании Логика молока комплексную промо-кампанию для набора кандидатов на лидерскую программу BE ON SURF и провели 4 ассессмент центра.

Лидерская программа

Задача

Привлечь 1000 регистраций на лидерскую программу BE ON SURF по 8 направлениям, из которых 500 должны соответствовать критериям релевантности. И провести 4 ассессмент-центра.

Решение

В рамках промо кампании лидерской программы BE ON SURF, была проведена масштабная работа ориентированная на бизнес и ИТ сегмент. Для этого использовались разнообразные каналы коммуникации: публикации у инфопартнеров, телемаркетинг и серия рассылок по базам Changellenge >>. По итогам промо кампании было собрано 1297 регистраций на платформе VCV и организованы 3 офлайн и 1 онлайн ассессмент центра для качественной оценки участников.

Результат

В результате промо кампании удалось привлечь 1297 регистраций, что составляет 129,7% от запланированных KPI, при этом релевантных регистраций 873, что превысило плановый показатель на 175%. Наибольшую эффективность показали каналы Changellenge >>, а именно - рассылки, отвечавшие за 29% регистраций, и HeadHunter - регистрации с которого составили 23% . По окончанию проекта получили от клиента оценку 10/10 за готовность рекомендовать команду Changellenge >>.

Обсудить проект

Инсайты

При работе с вакансиями смежных направлений важно не ограничиваться поверхностным сравнением — даже если с нашей точки зрения названия и задачи кажутся схожими, для кандидатов, глубоко разбирающихся в отрасли, различия могут быть принципиальными. В нашем проекте мы ожидали, что спрос на направление «продажи — ХоРеКа» будет аналогичен более массовым направлениям, таким как электронная коммерция и категорийный менеджмент, однако к концу промо-кампании выяснилось, что это более узкая и менее востребованная сфера среди кандидатов. Это подчеркивает необходимость детального анализа специфики каждого направления и адаптации стратегии привлечения под реальные интересы и ожидания целевой аудитории.

Отзывы

Be on Surf — крутая и проверенная временем программа с хорошим откликом у начинающих специалистов. Я очень ее люблю за отличный оффер, который позволяет сразу после вуза расти к руководящей должности. Здорово вести такие проекты, потому что понимаешь, как много ребят смогут построить свою карьеру мечты. А чтобы про программу смогли действительно узнать многие выпускники, мы на полную выложились, задействовав наши каналы: рассылки, инфопартнеры, телемаркетинг, джобборды и соцсети

Вера Бородина - Маркетинг менеджер

Совместная работа с Changellenge над лидерской программой стала уже многолетней традицией. Команда участвовала в обновлении программы и теперь ежегодно поддерживает процесс подбора участников. В этом году мы запустили набор на вторую волну обновленной лидерской программы BE ON SURF. Сильная промо-кампания обеспечила нас большим количеством релевантных заявок и сильных кандидатов. Тщательная проработка заданий и щепетильная организация ассессмент-центров помогла отобрать самых подходящих для нас ребят. Спасибо команде Changellenge за то, что всегда были на связи, выстраивали гибкие процессы, которые легко подстраивались под меняющиеся условия, за энергию и вовлечение в процесс. Совместная работа была приятной и продуктивной☺️

Ксения Ванюкова Young talents manager, Логика молока (ex.Danone)