Именные гранты ВТБ 2025

ВТБ

Именные гранты ВТБ – проект для студентов и выпускников с образовательной программой

Другое

Change

Проект был запущен с целью поддержки талантливых студентов и знакомство с ВТБ через образовательный курс. Перед командой стояла амбициозная цель — достичь 3 млн охватов и привлечь 6500 участников. При этом важно было не просто собрать аудиторию, а отобрать самых сильных кандидатов, дать им возможность проявить себя в рамках образовательного курса, а и по итогам наградить лучших — участников топ‑30 и призёров топ‑260.

Challenge

Для решения задачи мы: Разработали и реализовали яркий лендинг и визуалы к нему. Проработали стратегию по достижению KPI по промо и регистрациям. Отобрали 1 700+ участников, для которых разработали онлайн-курс, состоящий из онлайн занятий. и домашних работ. Нашли 4 топовых спикеров и организовали трансляции МК. Организовали финальное мероприятие, где объявили победителей (топ-260 и топ-30).

Обсудить проект

Результат

охватов

3 млн

перевыполнение KPI по регистрациям

116%

общий рейтинг удовлетворенности участников

8,97

оценка от клиента

10/10

Инсайты

Клиентоориентированный подход. Мы разрабатывали образовательный курс частично по модели SAM – в процессе курса корректировали содержание по ОС от участников, а также максимально шли навстречу с баллами. Это позволило получить оценку за качество обучения выше, чем в прошлом году.
Практико-ориентированный сторителлинг вместо стандартных форматов. Задания были выстроены как единая история на основе реальных жизненных ситуаций и проходили многоуровневую методическую проверку. Отказ от классических тестов в пользу прикладных кейсов сделал обучение более релевантным и повысил ценность опыта для участников.
Удержание участников через дополнительные мотивационные механики. Мы внедрили систему дополнительных номинаций, часть из которых держали в секрете, чтобы поддерживать интригу и интерес после завершения основной образовательной части. Это позволило вовлечь участников, не попавших в топ рейтинга, и замотивировать их оставаться активными вплоть до финального мероприятия.

Отзывы

Данный проект — настоящий челлендж для команды. Мы уже не первый год работаем с ВТБ, знаем и любим масштабы их проектов. Но в этот раз мы взяли проект, который реализовывался пять лет подряд, с амбициозной задачей — обновить, улучшить и сделать ярче, чем он был. На именных грантах собралась самая большая команда специалистов. Каждый был нацелен на результат и держал руку на пульсе: Команда маркетинга сделала охват проекта в 3 000 000 Команда образовательной аналитики создала образовательный курс, с интересными спикерами и интерактивными заданиями Команда ивента позволила реализовать сами мастер-классы, а также грандиозный финал для победителей курса Такие большие и сложные проекты — это всегда про внутренний рост, экспертизу, критическое мышление. Но именные гранты еще и про амбициозные цели! Ну а наша команда справилась с ними на высшем уровне. Отдельное спасибо ВТБ за доверие и такие насыщенные 6 месяцев совместной и плотной работы!

Валерия Файзиева Проектный менеджер

«Именные гранты» — яркий и масштабный проект: сильные эксперты, динамичный темп, вовлечённая команда, мотивированные участники и целое поле для творчества методистов нашей команды! Мы первый раз реализовывали этот большой громкий проект с многолетней историей, и было волнительно: хотелось сделать круче, чем было. И мне кажется, что это удалось! Получилось привлечь невероятных спикеров, подготовить классные домашние задания, которые точно почелленджили участников и сделали их героями увлекательных сюжетов. Мы не только отобрали лучших из лучших, но и дали всем участникам пройти домашние задания: разработали дополнительные задания для тех, кто не смог подключиться вовремя из-за проблем с интернетом. Участники отметили улучшение качества обучения – оценка 8,97 из 10, а наша команда отметила проект «Именные гранты» как один из самых любимых и интересных! Большая благодарность команде ВТБ за сплоченную работу!

Валентина Автина, Head of Edutainment Analytics

«Именные гранты ВТБ» уже шестой год остается флагманским проектом банка, требующим большой работы и соответствия самым высоким стандартам. Для меня это особенная, личная история: я познакомилась с проектом будучи его участницей, а сейчас лидирую его организацию. В этом году мы вместе с командой Changellenge >> вывели «Именные Гранты ВТБ» на новый уровень. Коллеги не просто выполнили ТЗ, а по-настоящему «залезли под капот»: глубоко погрузились в детали, предложили свежие идеи и показали искреннюю вовлеченность в результат. Благодарю за профессионализм, внимание к мелочам, новым решениям и действительно сильный финал!

Валерия Варлахина Руководитель проектов

Проект закрыт. KPI выполнены на 100%! Перед нашей командой стояла амбициозная задача: за чуть больше, чем месяц выполнить два ключевых KPI — по регистрациям и по охвату. Но там, где есть сильная команда, нет невыполнимых задач. Что мы сделали: Глубоко проработали вузы со всех возможных сторон. Запустили на ИП тестовые кампании с новыми креативами и гипотезами и даже подключили TikTok Запустили и расширили контекстную рекламу и таргетинг, чтобы охватить максимум аудитории. Итог: Мы не просто выполнили план — мы блестяще его перевыполнили, уложившись в сроки и закрыв 3 000 000 охватов. Отдельное и огромное спасибо команде. Спасибо за вашу неутомимость, за готовность пробовать новое и за профессионализм, который виден в каждом результате.

Юлия Гуськова, Marketing manager