Личный бренд: заявить о себе

Личный бренд — это не только известное имя, яркий стиль в одежде и количество подписчиков в соцсетях. Прежде всего это ассоциации, чувства и эмоции, которые вы вызываете у людей. Рассказываем, зачем личный бренд нужен в карьере.

Вы решаете, что о вас будут говорить

Три кита брендинга

В основе каждого персонального бренда лежат три вещи: профессионализм, популярность и репутация. Первое приходит с опытом и зависит только от вашего личного вклада в свое развитие. Популярность и репутация — внешние ресурсы, которые можно заполучить, если качественно проработать стратегию продвижения личного бренда и следовать ей.

• Профессионализм. Личный бренд не возникает на пустом месте, ему нужны инвестиции в виде вашего желания делиться с окружающими знаниями, идеями, вдохновениями. Не обязательно быть профессионалом широкого профиля — можно стать экспертом в одной теме. Но вы должны знать ее гораздо глубже, чем другие.
• Популярность приходит, когда вы уже чего-то достигли и ваше имя прочно ассоциируется с вашей деятельностью. Тогда человеку не обязательно знать вас лично, чтобы порекомендовать кому-то ваши услуги. Лояльная аудитория признает ваш авторитет и следит за вашей работой.
• Репутация — это как раз то, что трудно найти, но легко потерять. Невозможно заставить людей в одночасье забыть ваши публичные промахи. Если вы не намерены эпатировать публику, то репутация — первое, о чем нужно позаботиться.

«Мы уходим от глянца и постановочных фотосетов к реальной жизни здесь и сейчас. Человек, который строит свой бренд, будет тем более успешен, чем ближе он будет к своей аудитории и сможет продемонстрировать не только профессиональные аспекты в своей нише, но и то, что покажет его многогранность именно как личности», — объясняет Мария Азаренок, эксперт по личному брендингу и нетворкингу.

Почему личный бренд важен

Благодаря социальным сетям мир стал прозрачнее: про любого человека сегодня можно найти информацию буквально за пару секунд. За то же самое время можно рассказать о себе и своих проектах самой широкой аудитории. Поэтому управление личным брендом становится особенно актуальным: важно выбрать не только где и как, но и что рассказывать.

Развитый личный бренд может стать универсальным ключом для самореализации и помочь в любой области. Благодаря ему вы можете найти новую работу, завязать полезные знакомства, получить роль, продать товар или услугу и усилить бренд вашей компании.

• Если вы только начинаете карьеру и готовы заявить о себе миру, личный бренд пригодится, чтобы привлечь внимание. Люди любят следить за новичками, им импонирует та искренность, с которой начинающий блогер признается в своих ошибках. Подписчики участвуют в его личностном становлении, и, следовательно, больше вовлекаются.
• Если планируете открывать свой бизнес, то личный бренд поможет вам отстроиться от конкурентов и привлечь лояльно настроенных клиентов. К тому же, сегодня личный бренд больше не конкурирует с брендом компании — напротив, он его поддерживает.

• Если хотите добиться быстрого продвижение по карьерной лестнице, без личного бренда тоже не обойтись. Когда речь зайдет о повышении, кого выберет руководитель: сотрудника, который известен только тем, что приходит ровно в 10:00 и уходит в 19:00, или специалиста, который участвует во всех конференциях и пишет статьи для отраслевых СМИ? Очевидно, выберут того, чья деятельность заметнее.

Одно из главных условий при построении личного бренда — оставаться собой. Не транслируйте то, что вам не близко, только потому, что об этом говорят другие. Люди быстро считают фальшь и не станут вас поддерживать. Когда вы искренни и открыты, то обязательно найдете свою аудиторию, это уже вопрос времени.

Книги по личному брендингу

«Номер 1. Как стать лучшим в том, что ты делаешь», Игорь Манн

Настоящий учебник с практическими заданиями, которые рекомендуется выполнять всем, кто хочет построить личный бренд.

«Личный бренд с нуля. Как заполучить признание, популярность, славу, когда ты ничего не знаешь о персональном PR», Екатерина Кононова

Пошаговая программа личного продвижения, которая поможет развить бизнес и увеличить заработок.

«Преврати себя в бренд! 50 верных способов перестать быть посредственностью», Томас Питерс

Выберите для себя хотя бы десять и следуйте им каждый день!