Вы ввели неверный логин или пароль.
Пожалуйста, авторизуйтесь повторно
Вызов
PepsiCo обратились к нам с задачей разработать EVP для фронтлайн-персонала в регионах с низкой экономической активностью.
Компания столкнулась с высокой текучестью и оттоком сотрудников в более крупные города — классические HR-коммуникации перестали работать.
Важно было не просто привлечь людей, а показать: здесь уважают труд, ценят вклад каждого и предлагают честные условия — без приукрашивания.
Компания столкнулась с высокой текучестью и оттоком сотрудников в более крупные города — классические HR-коммуникации перестали работать.
Важно было не просто привлечь людей, а показать: здесь уважают труд, ценят вклад каждого и предлагают честные условия — без приукрашивания.
Решение
Мы начали с исследования, чтобы понять реальную картину. Провели кабинетный анализ конкурентов, стратегические сессии с руководителями, фокус-группы с сотрудниками и количественные опросы аудитории.
Инсайт оказался простым, но ценным: людям важно ощущение равенства — когда к тебе относятся не как к «исполнителю», а как к партнёру.
Так появилась EVP-платформа «PepsiCo. Работа на равных». Мы сделали ставку на честный сторителлинг и реальные истории сотрудников — без глянца и шаблонных обещаний.
Чтобы усилить доверие, провели фотосессии прямо на производственных площадках и в офисе. В кадре — настоящие люди, реальные условия и та самая атмосфера, в которой сотрудники работают каждый день.
Инсайт оказался простым, но ценным: людям важно ощущение равенства — когда к тебе относятся не как к «исполнителю», а как к партнёру.
Так появилась EVP-платформа «PepsiCo. Работа на равных». Мы сделали ставку на честный сторителлинг и реальные истории сотрудников — без глянца и шаблонных обещаний.
Чтобы усилить доверие, провели фотосессии прямо на производственных площадках и в офисе. В кадре — настоящие люди, реальные условия и та самая атмосфера, в которой сотрудники работают каждый день.
Результат
EVP помогла сформировать понятный и человечный образ работодателя для фронтлайн-аудитории и стала основой для дальнейших HR-коммуникаций.
Что получилось:
А главное — PepsiCo получили EVP, которое говорит с людьми на равных — и именно поэтому работает.
Что получилось:
- 2 имиджевые фотосессии и множество фотографий счастливых сотрудников, впоследствии использованных в коммуникациях компании и личных соцсетях
- 420 обработанных ответов от респондентов
- 10/10 — готовность рекомендовать Changellenge по итогам проекта
А главное — PepsiCo получили EVP, которое говорит с людьми на равных — и именно поэтому работает.
Бессмертие компании начинается с запроса
в Changellenge >>
в Changellenge >>
2025
We will reply within one day
Оставьте заявку и мы свяжемся с вами в течении двух рабочих дней
Нажимая на кнопку «Отправить заявку», вы даете свое согласие на обработку персональных данных