Лента Tech

Супер возможности для твоих супер способностей
Разработка ценностного предложения работодателя

Вызов

Для IT-специалистов ритейл редко выглядит привлекательной средой: чаще выбирают финтех или крупные IT-компании.

Перед Лентой стояла задача изменить это восприятие — показать, что в ритейле есть сложные задачи, масштаб и пространство для роста, которые могут быть интересны сильным IT-профессионалам.

Важно было выделиться на фоне конкурентов и честно подсветить преимущества работы в Ленте Tech.

Решение

Мы начали с исследования: изучили рынок, конкурентов и ожидания IT-аудитории, провели глубинные интервью с руководителями, сотрудниками и кандидатами, а также количественные опросы.

Инсайт оказался неожиданным: несмотря на «непрофильную» для айтишников сферу, именно в ритейле они могут реализовать свои суперспособности — работать с масштабными системами, большими данными и иметь реальное влияние на бизнес.

На основе этого мы разработали EVP-концепцию и слоган для IT-направления, связав их с продуктовым брендом Ленты. Создали дизайн-концепцию и провели фотосессию с реальными сотрудниками, интегрировав их в визуальный язык бренда работодателя. Всё это упаковали в гайдбук: от ключевых сообщений и принципов EVP до мерча и инструментов для HR-команд.

Результат

Лента Tech получила чёткое и запоминающееся позиционирование для IT-аудитории — понятное, честное и конкурентное.

Итоги проекта:

Реально работающий EVP, который коллеги начали успешно интегрировать с первого дня
600+ участников количественных опросов
22 глубинных интервью с руководителями и сотрудниками
10/10 — оценка клиента за проект

EVP помогла показать: даже в ритейле IT-специалисты могут делать по-настоящему большие и значимые вещи.

Бессмертие компании начинается с запроса
в Changellenge >>

2025

Ошибка