Разработка EVP для Бургер Кинг

Вызов

Обновить бренд, сохранив его корни и базовую айдентику. А также создать яркую EVP-концепцию, которая через смыслы и визуалы объединяет разрозненные ЦА и рассказывает о гибких форматах работы. Благодаря этому выделиться среди конкурентов и повысить конверсию откликов, оставаясь узнаваемыми и верными продукту.

Решение

Чтобы построить яркий и функциональный EVP, мы начали с главного — голосов сотрудников и кандидатов. Более 2 300 респондентов поделились своим опытом, а десятки интервью, в том числе с топ-менеджментом, помогли увидеть нюансы изнутри. Также не обошли стороной и конкурентов, изучив особенности их позиционирования и общую ситуацию в индустрии.

На основе этой аналитики мы собрали три креативные концепции EVP и протестировали девять вариантов слоганов. Далее подключили визуал: разработали пять дизайн-концепций и вынесли их на А/В-тестирование с тысячами участников.

Финальный выбор оказался очевиден: яркая, живая концепция, которая говорит с каждой аудиторией на своем языке через сегментированные посылы. Мы упаковали ее в удобный гайдбук и добавили 25 макетов, чтобы масштабирование коммуникации отнимало у HR-команды не больше времени и сил, чем выбор комбо на обед.

Результат

Клиент оценил готовность нас рекомендовать на 9/10.

HR-команда получила полный коммуникационный гайдбук + набор из 25 макетов для масштабирования.

Подготовили пакет активаций: 12 внутренних и 12 внешних идей, готовых к запуску.

Бессмертие компании начинается с запроса
в Changellenge >>

2025

Ошибка